Toutes les clés pour comprendre le Métier : Rédacteur Web.
Le Rédacteur Web est en charge de la rédaction de contenus pour un ou plusieurs sites web. Ce métier relève tout d’abord de compétences linguistiques et d’une aisance d’écriture. Celui-ci peut être spécialisé sur un sujet d’expertise, ce qui lui donne une légitimité pour écrire des contenus parfois très spécifiques : cuisine, juridiction, RH, actualités … Le rédacteur web travaille généralement sous la direction d’un responsable éditorial en charge d’élaborer une stratégie de contenu spécifique à chaque plateforme web.
Rédaction web / e-journalisme : à ne pas confondre
Rédacteur Web
Tout comme le journaliste de presse écrite ou web, le Rédacteur Web est doté d’une culture générale solide et d’une curiosité prononcée. Son orthographe et sa syntaxe sont irréprochables. Néanmoins, le rédacteur devra se plier à des conventions d’écritures relatives au web, aux moteurs de recherche et aux exigences de référencement (SEO). Les contenus web devront pour cela être clairs et organisés, respectant une longueur minimale, comprenant des titres et sous titres, des petits paragraphes…
e-Journaliste
Il faudra tout de même différencier Rédacteur Web et e-journaliste ; certains contenus nécessiteront un discours de type explicatif ou descriptif, adoptant un ton neutre, un niveau de langue soutenu et des structures de phrases simples. Les textes et contenus web sont souvent le moyen d’orienter le cybernaute vers l’information qu’il recherche. Au contraire, le journaliste de presse ou 3.0 doit rendre compte d’un fait d’actualité ou d’une opinion. Toujours dans un registre soutenu, il peut alors se permettre d’employer un type de discours argumentatif, en jouant de son style d’écriture. Néanmoins la frontière entre les deux reste mince, et se matérialise dans la fonction de « blogueur ».
…et le Blogeur
Un Blogueur pourra parfois parler en son nom dans un registre familier et user sans complexe de la première personne (« je… »). Le blog reste cependant considéré comme un outil de référencement naturel puissant (SEO). C’est pourquoi les articles de blogs relèvent souvent d’un style neutre répondant à la matière académique de la « rédaction de contenu ».
La diversité des contenus web permet de varier les formats d’expression sur une page web (vidéos, images, slides…) et permet également une plus grande interaction (commentaires, liens hypertextes, réseaux sociaux…). Par exemple : un tweet pourra être intégré au sein d’un article comme illustration. Le Rédacteur Web peut donc jouer de ces différentes modalités dans la création de contenus divers. Il pourra donc élargir ces compétences, de l’écriture, à la photographie, l’enregistrement audio, le montage vidéo…
L’inconvénient dans le travail d’écriture du Rédacteur Web reste la demande de rendement exigée pour élaborer un contenu. Les tâches du métier tendent vers la rationalisation extrême, un danger néanmoins pour la créativité et l’originalité des textes et images délivrées.
Contrats
Les modalités de contrats d’un Rédacteur Web peuvent varier selon s’il travaille :
- En freelance, c’est-à -dire à son propre compte, généralement sous le statut d’auto-entrepreneur. (Externalisation de l’activité),
- En agence web ou dans une entreprise spécialisée dans la communication digitale (Externalisation de l’activité),
- Directement chez l’annonceur, au sein d’une entreprise ou d’une association. L’activité est alors internalisée.
Missions du Rédacteur Web
Le Rédacteur Web est familiarisé avec les outils du web et les maîtrise avec perfection. Il est doté d’une culture générale solide et d’une curiosité prononcée. Etant ouvert à l’inconnu, le Rédacteur Web veut toujours aller au plus loin de l’information. Cette soif de découvrir de nouvelles choses sera la clé de sa réussite.
- Recherche et vérification de l’information,
- Hiérarchisation de l’information,
- Rédaction claire, fluide et organisée,
- Suivi des règles relatives au référencement naturel (SEO),
- Élaboration de contenus web variés (liens hypertextes, vidéos, photos…) en partenariat avec l’équipe éditoriale (responsables, infographistes, photographes…),
- Relecture et validation des contenus auprès des responsables,
- Participation à l’élaboration de la stratégie éditoriale (proactivité) : proposition de sujet d’articles, de thèmes…,
- Respect de la ligne éditoriale, des normes d’écriture et de la bonne pratique de la rédaction web (facilité de navigation et de lecture), qui pourra faire l’objet d’une charte spécifique,
- Promotion des articles sur les réseaux sociaux (Twitter, Facebook, Google+…),
- Veille approfondie sur ses sujets d’expertise et sur son secteur d’activité.
Évolutions du métier de Rédacteur Web
Les compétences d’un Rédacteur Web peuvent se rapprocher de celles d’un Community Manager, qui lui aussi pourra contribuer à la rédaction de contenu. Cependant, certains contenus très spécifiques demanderont l’expertise d’un professionnel du secteur pour rédiger des articles pertinents.
Ses années d’expériences lui permettront de passer le cap de rédacteur confirmé et ses réalisations lui donneront une reconnaissance dans la profession. L’évolution d’un profil spécialisé dans la réalisation de contenu se concrétisera dans le poste de responsable de la stratégie éditoriale ou responsable d’agence média.
Néanmoins, il n’est pas rare que les rédacteurs web se reconvertissent dans un métier qui se rapproche de leur expertise : e-commerce, droit…
Formation pour devenir Rédacteur Web
Aucune formation spécifique n’est exigée pour devenir Rédacteur Web. Seule la justification d’une maîtrise linguistique et rédactionnelle sera demandée. Des tests de rédaction de contenu pourront vous être demandé afin d’évaluer votre capacité à délivrer un contenu adapté aux exigences demandées. Néanmoins, les employeurs regarderont avec intérêt vos diplômes, qui pourront justifier des connaissances spécifiques et une bonne culture générale.
Compétences
- Aisance rédactionnelle,
- Maîtrise parfaite de la langue dans laquelle il travaille et des règles de syntaxe / d’orthographe,
- Bonne connaissance de l’environnement web et des tendances / pratiques,
- Maîtrise des outils de bureautique (tel que le pack office),
- Expertise en « content management », spécifique au web,
- Connaissances dans le référencement naturel (SEO),
- Compétences en structuration et en intégration web (HTML et CSS),
- Aisance sur les réseaux sociaux et dans le partage de contenu.
Qualités
- Culture générale ainsi que goût pour la littérature et l’actualité,
- Créativité,
- Autonomie et efficacité,
- Curiosité et ouverture d’esprit,
- Force de proposition.
Salaire du Rédacteur Web
- Junior : 20K €/ an,
- Senior : 35K €/ an,
- Expert : 50K €/ an.
Cette rémunération correspond à un poste en CDI. Néanmoins, les modalités de
payement diffèrent pour un travail en freelance. Le salaire du Rédacteur Web
pourra varier en fonction de ses années d’expériences et de la
reconnaissance acquise sur un sujet d’expertise spécifique.
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