Toutes les clés pour comprendre le métier de Digital Marketing Manager.
Rattaché à la direction communication et marketing d’une entreprise, le Digital Marketing Manager est en charge de la définition et l’élaboration d’une stratégie digitale omnicanale. Aussi appelé Responsable du Marketing Digital, il supervise les projets digitaux tout en garantissant une certaine cohérence avec l’image de marque.
MISSIONS
Missions principales du Digital Marketing Manager :
Les missions du Digital Marketing Manager sont variées et dépendent de l’entreprise, son secteur d’activité et ses valeurs.
En proposant des projets digitaux pour l’entreprise, il doit entretenir son image de marque, qui se veut positive auprès des consommateurs et prospects.
Définition de la stratégie digitale :
Il définit un plan d’action pour la stratégie digitale. Son objectif est d’atteindre les objectifs et de positionner l’entreprise sur le marché pour améliorer sa visibilité.
Mise en place d’une stratégie marketing :
Le Digital Marketing Manager analyse la relation client, les ventes et les comportements d’achat pour proposer des solutions adaptées. Il s’occupe du développement de l’audience web, de la visibilité de l’entreprise et de la mise en place de campagnes e-mailing et de partenariats. Il crée aussi des programmes de fidélité digitaux.
Ensuite, le rôle du Digital Marketing Manager varie, lorsqu’il intervient chez un Pure Player, il peut être responsable de l’ensemble du périmètre marketing de l’entreprise. A contrario, lorsqu’il intervient chez un « Brick and Mortar » ou un « brick and clicks », c’est-à -dire des entreprises disposant de points de vente uniquement physiques ou mêlant activités de vente physique et d’e-commerce, le Digital Marketing Manager ne couvre pas l’ensemble de l’activité marketing de la société.
De plus, la mission du Digital Marketing Manager est aussi managériale et comporte sa part de responsabilités. Il doit ainsi piloter l’équipe marketing (composée du chef de produit, de media planneurs, de emarketeurs) afin de mener à bien leurs projets.
Par ailleurs, il a pour mission d’analyser les résultats des campagnes marketing menées, grâce à des critères d’évaluation à la fois quantitatifs et qualitatifs.
Analyse des résultats et veille digitale :
Il analyse les résultats des campagnes à l’aide de critères quantitatifs et qualitatifs. Par ailleurs, il effectue une veille constante afin d’adapter les campagnes et identifier les tendances.
Ainsi, le Digital Marketing Manager a un rôle clé dans la rentabilité de l’entreprise et son image de marque auprès de la clientèle.
COMPETENCES
- Maîtrise des outils de webmarketing technique
- Connaissance des techniques de veille digitale
- Expertise en marketing stratégique et opérationnel
- Esprit d’analyse de données chiffrées (statistiques)
- Maîtrise de l’anglais
QUALITÉS
- Appétence pour le digital et l’IT
- Bon esprit d’analyse et de synthèse
- Curieux
- Dynamique, innovant, créatif
- Excellent manager
ETUDES
Pour devenir Digital Marketing Manager, il faut avoir validé cinq années d’études supérieures. Souvent, le professionnel a opté pour une école de commerce, avec une spécialisation en marketing / digital / stratégies des marques ou pour des écoles spécialistes en webmarketing.
SALAIRE
- Junior : 30K Ã 39K
- Confirmé : 35K à 45K
- Expert : 47K Ã 65K
SALAIRE
La perspective de carrière pour un digital marketing manager est le plus souvent directeur marketing, directeur marketing digital ou encore directeur stratégie digitale.
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